近日，青梅酒品牌「冰青」宣布已完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，由君洋資本、寶海投資、德商資本及千章資本聯(lián)合投資。

此前，「冰青」廠商四川梅鶴山莊酒業(yè)與東方創(chuàng)美旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)院聯(lián)合打造青梅小鎮(zhèn)田園綜合體而廣受關(guān)注，據(jù)悉，該項(xiàng)目將以青梅產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，青梅文創(chuàng)、青梅農(nóng)創(chuàng)為核心IP，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)青梅產(chǎn)業(yè)的一二三產(chǎn)融合，致力重塑青梅，打造青梅主題小鎮(zhèn)。

一、資本加持產(chǎn)品線升級(jí)，文化格調(diào)加速消費(fèi)的狂歡

近幾年，資本在酒業(yè)猛砸?guī)资畠|，成為投資大熱。與此同時(shí)，年輕人，尤其是年輕女性對(duì)酒的需求，促進(jìn)了低度酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

不論是從需求端的低度酒數(shù)據(jù)，還是供給端層出不窮的新生品牌來(lái)看，低度酒都更加符合時(shí)下健康、時(shí)尚、高品質(zhì)的理念。與此同時(shí)，在國(guó)家大力提倡復(fù)興傳統(tǒng)文化號(hào)召下，備受歷代文人青睞的青梅意境和審美內(nèi)涵也日漸凸顯，為青梅產(chǎn)品帶來(lái)極大的文化附加值。

在本次融資得到多家消費(fèi)品基金加持后，「冰青」階段性將重點(diǎn)聚焦于優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈，塑造產(chǎn)品文化調(diào)性，并進(jìn)一步完成對(duì)四川梅鶴酒業(yè)有限公司生產(chǎn)線股權(quán)收購(gòu)和增資，為接下來(lái)研發(fā)新品以及新增產(chǎn)品線提供硬件支持。

二、場(chǎng)景營(yíng)造助推口碑傳播，大數(shù)據(jù)推動(dòng)創(chuàng)業(yè)品牌新格局

90后已成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成長(zhǎng)下的新消費(fèi)主力軍，「冰青」通過自主策劃的直播綜藝加之熱播影視劇合作，打造落地活動(dòng)的口碑傳播，以“酒飲「冰青」，自在隨心”作為傳播理念，立志將其打造成為場(chǎng)景不受限的“新一代年輕人的社交用酒”。

作為「冰青」早期投資方之一的京東金融千樹資本，基于海量的數(shù)據(jù)和先進(jìn)的人工智能算法，制定被投企業(yè)所需的產(chǎn)品策略。京東的大數(shù)據(jù)介入也為「冰青」獲得龐大用戶基數(shù)，實(shí)現(xiàn)線上、線下銷售體系的有效整合，助力品牌成長(zhǎng)。

三、小青梅帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)，一二三產(chǎn)融合大有可期

青梅，這種有著3000多年歷史的果實(shí)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值巨大，同時(shí)，歷代傳承下來(lái)的青梅文化的意蘊(yùn)和內(nèi)涵回味悠長(zhǎng)，二者造就了青梅消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

青梅工坊

酒廠改造

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對(duì)于本輪合作方「冰青」產(chǎn)品的成功融資，東方創(chuàng)美旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)院張亞權(quán)院長(zhǎng)表示：“在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及傳統(tǒng)文化全面復(fù)興大潮的加持下，可以預(yù)見，以青梅酒文化為魂互促發(fā)展的一二三產(chǎn)融合格局，突破了國(guó)內(nèi)外對(duì)青梅文化的傳統(tǒng)定義，圍繞青梅的IP思維將充分帶動(dòng)旅游、文化、親子、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，有望打造持續(xù)受資本熱捧的產(chǎn)業(yè)鏈條。”

目前，「冰青」以“娛樂營(yíng)銷＋社群營(yíng)銷”這種時(shí)下打入年輕群體有效的方式雙管齊下，使得品牌影響力與日俱增?！副唷棺灾鞑邉澋闹辈ゾC藝《食色飯醉團(tuán)》在各大直播平臺(tái)首播觀看量突破千萬(wàn)；2018年再度攜手“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”，為廣大網(wǎng)友送去新年大禮包。近年來(lái)，「冰青」與《那年花開月正圓》、《單戀大作戰(zhàn)》、《美麗見習(xí)生》等近10部影視劇合作，還策劃舉辦「冰青」之夜主題派對(duì)，參與、贊助影視等各行業(yè)酒會(huì)等落地活動(dòng)，在各個(gè)社群中進(jìn)行口碑傳播。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)，「冰青」將深根青梅酒文化，持續(xù)發(fā)力品牌戰(zhàn)略，讓「冰青」作為青梅酒這一品類的代表走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

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