賣(mài)產(chǎn)品賣(mài)菜賣(mài)生活方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足Muji以“自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸”為經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)向農(nóng)業(yè)的上游進(jìn)軍，前不久，Muji又放大招啦！在日本東京的郊區(qū)千葉縣鴨川市西部，與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民合作，還開(kāi)了一間名為“里のMUJIみんなみの里”的全新農(nóng)場(chǎng)！你不僅可以買(mǎi)到、吃到最新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，而且可以親自下地體驗(yàn)農(nóng)活。洋氣滿(mǎn)滿(mǎn)的鄉(xiāng)村振興！

1、選址呈現(xiàn)十足的日式鄉(xiāng)村風(fēng)。這里前身是一個(gè)當(dāng)?shù)卮骞?，通過(guò)改造，日式鄉(xiāng)村風(fēng)十足的店鋪里，承擔(dān)了當(dāng)?shù)孛朗巢蛷d、紀(jì)念品商店、農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)、體驗(yàn)課等多種功用，全面又溫馨。日式的精致農(nóng)業(yè)，也為店鋪提供了豐富的食材。

2、生鮮店，Muji的鮮艷符號(hào)。Muji在這個(gè)小鄉(xiāng)村里開(kāi)的生鮮店，以本地的農(nóng)產(chǎn)品為主。在售賣(mài)的每個(gè)種類(lèi)旁邊，你都能找到一塊手寫(xiě)的標(biāo)簽，上面不但寫(xiě)著商品的名稱(chēng)和價(jià)格，還貼心地介紹了原料、營(yíng)養(yǎng)成分或者推薦料理方法。方便顧客采買(mǎi)制作。

貨架擺放是Muji簡(jiǎn)約質(zhì)樸的風(fēng)格，上方有明顯“農(nóng)”字的標(biāo)志，屋頂簡(jiǎn)單的吊掛一些傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農(nóng)具，成本不高，但很能營(yíng)造鄉(xiāng)土氛圍。

3、 Cafe&Meal MUJI：鄉(xiāng)村休閑新指南。餐飲+零售已經(jīng)是現(xiàn)在新零售的主流，Muji開(kāi)在鄉(xiāng)村的這家生鮮店也一樣，而這里的餐飲則更具特色。

這些販賣(mài)的食物都是采用當(dāng)?shù)氐氖巢闹谱?，而且很多都是手工制作，是?dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手藝。還有用本地新鮮水果做的水果冰激凌。 

4、預(yù)約農(nóng)活體驗(yàn)，不是采摘那么簡(jiǎn)單。無(wú)印良品并沒(méi)有在合作的農(nóng)場(chǎng)搞“采摘”，而是采用預(yù)約式的農(nóng)活體驗(yàn)。只要在 MUJI 官網(wǎng)報(bào)名，就可以參與線下的種植。游客們可以和家人一起預(yù)約來(lái)此種植水稻，體驗(yàn)做飯，吃飯時(shí)，每粒飯將在你口里變得更加珍貴。

在這里體驗(yàn)農(nóng)活是要收費(fèi)的，比如體驗(yàn)種植插秧，收費(fèi)為1500日元。除了體驗(yàn)農(nóng)活，還有可以現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)制作壽司。

5、農(nóng)事活動(dòng)帶來(lái)美學(xué)感受。藝術(shù)畫(huà)展、傳統(tǒng)的日本鼓演出，村里的年糕大賽以及處處精心裝點(diǎn)的農(nóng)業(yè)質(zhì)樸元素……豐富不斷的農(nóng)事活動(dòng)為這里的游客帶來(lái)不一樣的美學(xué)感受，讓這里充滿(mǎn)接地氣的迷人魅力。

Muji 農(nóng)場(chǎng)自然樸素的環(huán)境和處處用心的細(xì)節(jié)，讓它成為一個(gè)偶爾享受慢生活的所在，也給來(lái)自城市的游客一段獨(dú)特的體驗(yàn)。這個(gè)高配版的“農(nóng)家樂(lè)”也是 MUJI 貼近自然、簡(jiǎn)約自然生活方式 的又一次沿襲。

無(wú)獨(dú)有偶，同樣是國(guó)際品牌，2018年3月，星巴克在哥斯達(dá)黎加的阿拉胡埃拉省開(kāi)了一家阿爾薩西亞莊園，這就是一座以咖啡文化為主題的休閑農(nóng)場(chǎng)，以此對(duì)全世界的咖啡愛(ài)好者敞開(kāi)大門(mén)。

星巴克這個(gè)休閑農(nóng)場(chǎng)采用售票制，門(mén)票價(jià)格是25美金，折合人命幣約175元，其中的內(nèi)容有90 分鐘的導(dǎo)覽、咖啡品嘗、免費(fèi)停車(chē)，額外還有一條當(dāng)?shù)靥厣槭侄Y。

這并不是一個(gè)單純的景點(diǎn)，但對(duì)熱愛(ài)咖啡、種植咖啡的人們來(lái)說(shuō)，阿爾薩西亞能充滿(mǎn)你的所有感官，這是一個(gè)土壤有靈魂的地方。阿爾薩西亞如源泉一般，支持著各地農(nóng)藝師讓星巴克發(fā)展可持續(xù)農(nóng)業(yè)，與世界分享。

這個(gè)基地研究如何保護(hù)咖啡樹(shù)免受氣候變化和疾病的影響、如何讓咖啡樹(shù)提升抗病蟲(chóng)害能力、如何培育更杰出品質(zhì)的咖啡樹(shù)種？這里不僅是咖啡農(nóng)場(chǎng)，更是一個(gè)咖啡農(nóng)學(xué)研究基地。

農(nóng)場(chǎng)不僅研究這些問(wèn)題，并向全球各地咖啡種植者分享結(jié)果，傳播星巴克可持續(xù)農(nóng)業(yè)的理念和文化。所以，星巴克這座休閑農(nóng)場(chǎng)補(bǔ)足了星巴克商業(yè)閉環(huán)中的重要一環(huán)。

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