親子旅游時(shí)代如何“掘金”溜娃經(jīng)濟(jì)？

 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億元，兒童產(chǎn)業(yè)似乎是穩(wěn)賺不賠的生意。全球各國(guó)的設(shè)計(jì)師們也在不斷地創(chuàng)新，只為給孩子們創(chuàng)造一個(gè)可以探索想象力的環(huán)境及消費(fèi)業(yè)態(tài)。好玩有創(chuàng)意的游樂(lè)設(shè)施及親子業(yè)態(tài)不僅能成為一道亮麗的風(fēng)景線，也會(huì)增加游客的駐留時(shí)間，親子旅游時(shí)代，如何打造真正優(yōu)質(zhì)的親子游樂(lè)呢？

親子旅游相關(guān)關(guān)鍵詞：家庭、自然、文化、體驗(yàn)、交互、共鳴、主題、探索、游樂(lè)。

 

1、親子游樂(lè)產(chǎn)品類型

城市親子游產(chǎn)品

室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)、兒童職業(yè)體驗(yàn)館、互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)館、室內(nèi)水樂(lè)園、主題展覽、動(dòng)漫主題樂(lè)園、兒童創(chuàng)意DIY館、兒童圖書館、主題兒童餐廳、綜合型兒童游樂(lè)園、親子酒店

城郊親子游產(chǎn)品

郊野公園、水上樂(lè)園、游樂(lè)型兒童公園、情景模擬型主題公園、觀光型主題公園、動(dòng)植物園、戶外景觀公園

鄉(xiāng)村親子游產(chǎn)品

主題牧場(chǎng)、主題農(nóng)場(chǎng)/莊園、特色果園/菜園采摘園、花田、農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)耕教育主題公園、農(nóng)業(yè)科技博覽園、特色古村寨、特色民宿

公共場(chǎng)館/園區(qū)

 

博物館、科技館、圖書館、體育館、電影院

 

二、較受歡迎的親子業(yè)態(tài)

1、兒童體驗(yàn)館

北京故宮兒童體驗(yàn)店

 

“故宮兒童體驗(yàn)中心”專門對(duì)3-12歲的兒童設(shè)計(jì)的多種日營(yíng)活動(dòng)主題，幫助孩子們?cè)诠蕦m內(nèi)通過(guò)參“觀”感受文化，了解文化，內(nèi)容包含寫生、手工制作、主題活動(dòng)。

店內(nèi)按照功能劃分設(shè)置了三個(gè)區(qū)域：上書房、互動(dòng)教學(xué)區(qū)、家長(zhǎng)等待區(qū)。

“上書房”是為幼兒設(shè)置的活動(dòng)場(chǎng)所，墻壁、地面、桌椅都是特別為兒童設(shè)計(jì)，以防兒童碰撞受傷。“互動(dòng)教學(xué)區(qū)”，年齡稍大的兒童可以通過(guò)動(dòng)手參與“文創(chuàng)開發(fā)”，在潛移默化中感受傳統(tǒng)文化。“家長(zhǎng)等待區(qū)”，提供餐飲服務(wù)，并展陳故宮圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品，或賞玩，或談古論今間，等待孩子的家長(zhǎng)也可以更深入的了解故宮歷史文化。

在這里，小朋友可以通過(guò)給故宮吉祥物壯壯、美美“穿衣服”來(lái)了解宮廷服飾文化；通過(guò)折紙制作小車玩具，創(chuàng)造自己的“故宮動(dòng)物城”，了解故宮中龍、鳳、麒麟、獅子、大象、獬豸、甪端等瑞獸的文化內(nèi)涵。

 

2、野外冒險(xiǎn)游樂(lè)場(chǎng)

位于紐約曼哈頓島最南的Governor Island上，這個(gè)叫play:GroundNYC的冒險(xiǎn)游樂(lè)場(chǎng)，是充分發(fā)揮孩子的探險(xiǎn)天性，釋放自我的游樂(lè)之地。整個(gè)游樂(lè)場(chǎng)5000平方左右，孩子們一個(gè)個(gè)在盛夏的烈日里玩得汗涔涔，更被泥水弄得臟兮兮，但都很盡情。

 

孩子在里面準(zhǔn)許被玩火、玩木頭、玩泥水、玩繩子材料有泥、水、繩子、空瓶子、超市破爛購(gòu)物籃、路障、水管...這個(gè)冒險(xiǎn)游樂(lè)場(chǎng)一看真的很像垃圾場(chǎng) ,一切都是那么工業(yè)而粗獷。

搭建船板，準(zhǔn)備“渡河”

 

 

 

乘坐繩子＋超大號(hào)購(gòu)物籃“擺渡”

拴輪胎，蕩秋千

在普通游樂(lè)場(chǎng)，“怎么玩”其實(shí)是被規(guī)定好的一件事，這里可不一樣，這里的玩法、規(guī)則，每時(shí)每刻都在變，而制定的人是孩子們。

老板Rebecca Faulkner說(shuō)：“在這里，孩子們?cè)趺赐娑际亲约鹤鲋?。他們?huì)知道什么是風(fēng)險(xiǎn)，以及怎樣去handle這些風(fēng)險(xiǎn)。建造這個(gè)冒險(xiǎn)游樂(lè)場(chǎng)的目的就是要讓孩子們拿起榔頭、拿起鋸子、摸到木頭的刺、甚至被釘子扎到......這些都曾經(jīng)是生活的必備技能，現(xiàn)在卻在大部分孩子的童年里，因?yàn)?ldquo;危險(xiǎn)”二字從不出現(xiàn)了！

 

3、兒童零售店

Hamleys Toy

擁有250多年歷史的英國(guó)玩具品牌，其自有品牌本身具有IP效應(yīng)姆熊，擁有眾多廣品線的衍生品。

 

門店用于孩子們體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)面積占比可達(dá)到20% ,設(shè)有魔力AR體驗(yàn)區(qū)、遙控車大賽區(qū)、 軟體游樂(lè)園、創(chuàng)意工作室等多個(gè)娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，它不僅僅是一個(gè)購(gòu)買玩具的賣場(chǎng)，更是一個(gè)激動(dòng)人心的趣味游樂(lè)園。

 

4、親子酒店

美國(guó)加州樂(lè)高樂(lè)園酒店：樂(lè)高主題&海盜屋

樂(lè)高玩具主題公園度假酒店！這里最讓孩子們和爸爸媽媽都喜歡的、應(yīng)該是海盜主題的上下鋪房間。如果大人或者孩子是個(gè)樂(lè)高迷，在這個(gè)樂(lè)園加酒店玩?zhèn)€兩三天，一定能樂(lè)上一年！各種物品都是由樂(lè)高搭建而出，充滿童趣。

瑞典斯德哥爾摩珍寶旅社： 滿足你的飛行夢(mèng)

這是由一架在2002年退役的波音747客機(jī)改裝而成的旅舍 . 給小小飛行迷的孩子們的，尤其是男孩，簡(jiǎn)直會(huì)覺得酷斃了！應(yīng)該沒有哪個(gè)小孩愿意錯(cuò)過(guò)睡在一架真正的波音747-200里面的機(jī)會(huì)吧？

5、兒童圖書館

哥倫比亞復(fù)合兒童書店

位于哥倫比亞麥德林市的“9 3/4 Bookstore + Café”，是一間充滿奇幻風(fēng)味的綜合書店。店內(nèi)的空間設(shè)計(jì)專為兒童打造，無(wú)不表明著經(jīng)營(yíng)者希望小孩子能夠來(lái)到這里，在玩耍中親近書冊(cè)的心愿。

有別于一般形式的書店，這里整體風(fēng)格營(yíng)造的既居家，又像是游樂(lè)場(chǎng)。墻面上下間錯(cuò)的六角形座位包廂，可以讓小朋友爬上爬下和進(jìn)進(jìn)出出，提升他們的興致、啟發(fā)他們的想象，讓每次到訪都像是新的冒險(xiǎn)。

 

店內(nèi)大量使用實(shí)木與綠色植被，讓整個(gè)空間靜謐卻又充滿活力。木頭吧臺(tái)上還有各種美味點(diǎn)心，整個(gè)家庭都可以在這個(gè)自由無(wú)拘束的環(huán)境里享受閱讀的愉悅感。

 

6、兒童電影院

印尼兒童電影院Cinemaxx Junior

過(guò)去，人們帶著孩子外出看電影，為了不影響其他觀眾，許多精力都花費(fèi)在“控制”隨時(shí)可能吵鬧的孩子身上，到最后全家人都不能真正放松地享受觀影的過(guò)程。

 

不過(guò)在這家影院，人們不再需要煩惱這個(gè)問(wèn)題，如果孩子實(shí)在看不下去，他們也不必老實(shí)地坐著，而可以開心地去玩影廳內(nèi)的各種娛樂(lè)設(shè)施。

 

放映廳內(nèi)，有兩塊娛樂(lè)區(qū)。影廳會(huì)在電影開始放映前的一小時(shí)開放，孩子們可以提前進(jìn)去玩耍。

7、兒童戶外主題公園游樂(lè)場(chǎng)

澳大利亞堪培拉國(guó)家植物園游樂(lè)場(chǎng)

Taylor Cullity Lethlean公司設(shè)計(jì)的國(guó)家植物園挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)游樂(lè)設(shè)施的設(shè)計(jì)理念，巨大的橡木小屋，漂浮在空中以及巨大的山龍眼錐形體，坐落在森林地面上，讓孩子們體驗(yàn)林木之美，培養(yǎng)與周圍環(huán)境的長(zhǎng)久聯(lián)系。

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國(guó)家植物園游樂(lè)場(chǎng)游戲環(huán)境的傳統(tǒng)觀念的挑戰(zhàn)，具有巨大的橡子樣的漂浮在天空中的房屋，巨大的山龍眼錐，坐落在森林的地面上。“利用種子作為森林生命的象征，讓孩子們和家人可以進(jìn)入一個(gè)被放大的奇妙世界，啟發(fā)他們的創(chuàng)造性！”

“設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的社會(huì)發(fā)展和教育工具，為所有年齡段的孩子，形成的景觀、氣候和周圍環(huán)境的關(guān)系就顯得尤為重要。

 

3、親子旅游產(chǎn)品存在的問(wèn)題

1.親子互動(dòng)不突出

從我國(guó)親子游市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，親子類旅游產(chǎn)品開發(fā)斷層較為嚴(yán)重。一類以吸納了親子理念的成人旅游線路為主，不完全適宜兒童參與；一類以滿足兒童游玩需求為主，家長(zhǎng)由旅游主體變?yōu)閮和呐惆檎呋蚴强醋o(hù)者，親子互動(dòng)功能嚴(yán)重缺失。

 

2.市場(chǎng)分層不清晰

親子游群體廣泛，涵蓋了0-18之間的未成年人，由于這個(gè)年齡段跨度較大，造成孩子在體能、技巧、耐力等方面存在較大的個(gè)體差異，因此對(duì)旅游活動(dòng)的個(gè)人偏好、適應(yīng)性等都存在極大差異，不能一概而論。

 

3.安全問(wèn)題無(wú)保障

 

因?yàn)閮和纳眢w和心理特點(diǎn)，親子游對(duì)旅游環(huán)境、旅游配套設(shè)施、旅游服務(wù)等要求都相對(duì)較高，市場(chǎng)建設(shè)現(xiàn)狀顯然無(wú)法滿足這些需求，突出表現(xiàn)為：基礎(chǔ)設(shè)施不達(dá)標(biāo)，也親子游保險(xiǎn)體系不完善。

 

 

四、我國(guó)親子游產(chǎn)品的改善建議

1.用差異的方式細(xì)分產(chǎn)品

家長(zhǎng)和孩子都是游客，無(wú)論大人和孩子，讓每個(gè)游客都應(yīng)該在這里體驗(yàn)到自己喜歡的項(xiàng)目。因此，要針對(duì)家長(zhǎng)和孩子不同的關(guān)注點(diǎn)設(shè)計(jì)相應(yīng)的產(chǎn)品，最大程度上滿足整體需求。

2.用主題的理念打包產(chǎn)品

在現(xiàn)有產(chǎn)品上進(jìn)行微創(chuàng)新，通過(guò)主題的理念將其重新打包——用主題統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)項(xiàng)目，然后深度打磨每個(gè)子項(xiàng)目，讓每一個(gè)親子項(xiàng)目都有引起共鳴的故事。

3.用互動(dòng)的課堂增進(jìn)交流

如能夠配備有親子或家庭教育專業(yè)背景的親子導(dǎo)師，在正式（如培訓(xùn)班、講座）或非正式（如游戲）課堂上向他們進(jìn)行咨詢、交流，指導(dǎo)親子游內(nèi)容的調(diào)整或自身行為上的改進(jìn)，則會(huì)達(dá)到事半功倍的親子交流效果。

 

4.用定制的方式集結(jié)客群

 

在私人訂制的時(shí)代，即便是同一個(gè)親子項(xiàng)目，不同類型的客群需求不同，定制出來(lái)的結(jié)果會(huì)各有側(cè)重。因此，需要通過(guò)個(gè)性化的定制方式針對(duì)不同類型的客群推出相應(yīng)的套餐，進(jìn)而起到聚集有效客群的作用。

 

隨著親子游樂(lè)之于拉動(dòng)客流、帶動(dòng)消費(fèi)的重要性越來(lái)越凸顯，兒童消費(fèi)產(chǎn)品及業(yè)態(tài)類型的設(shè)計(jì)也日趨精細(xì)化與專業(yè)化了。從項(xiàng)目策劃、主題定位、色彩搭配、空間形式、趣味體驗(yàn)性等等，兒童也需要專屬感，這種生活場(chǎng)景化的專屬感將更容易與小朋友們建立相對(duì)牢固的粘性，進(jìn)而觸發(fā)更多的消費(fèi)可能性。

 

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