鄉(xiāng)創(chuàng):情懷很重要,落地更有價值 |
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?真正的鄉(xiāng)創(chuàng),并非只起始于情懷,著眼于經濟產值。它提供的是一種落地的創(chuàng)業(yè)體驗、文化浸染、休閑觀光、創(chuàng)意引領等機能。是以鄉(xiāng)村可持續(xù)經營為目標、以美麗鄉(xiāng)村建設為基礎、以鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)體系為手段、以資本助力為保障。
在鄉(xiāng)村創(chuàng)客、生活引領、文化再生、發(fā)展策略等維度下,無論是民宿類產品,藝術集市,田園親子還是特色農產品均為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)生態(tài)的構成部分,共同形成鄉(xiāng)創(chuàng)產業(yè)閉環(huán)。
1 “三代”疊加,鄉(xiāng)村創(chuàng)客成了時代符號
“我們正處于‘三代’疊加的時代,即大眾旅游時代、移動互聯(lián)網時代和以‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’為主要特征的眾創(chuàng)時代。鄉(xiāng)創(chuàng),自然首先少不了創(chuàng)客的參與,鄉(xiāng)村創(chuàng)客是‘三代’疊加的一種時代符號,引導創(chuàng)新的力量注入鄉(xiāng)村旅游領域,成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心引擎。”
鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客堅守創(chuàng)新,持續(xù)實踐,樂于分享,是美好生活的開創(chuàng)者。他們在一定程度上改變了鄉(xiāng)村旅游原來發(fā)展主體單一、生產要素有限、單純依靠既有資源粗放式經營的傳統(tǒng)面貌。他們帶來的,不僅是知識和技術,還有理念和經驗、高素質的人才和資金,這樣才能夠盤活鄉(xiāng)村閑置資源,重塑鄉(xiāng)村生態(tài)、文化與產業(yè)價值,使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展煥發(fā)全新活力,不斷推出新業(yè)態(tài)新產品,成為推動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的生力軍。
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2 鄉(xiāng)創(chuàng),讓鄉(xiāng)村旅游成為一種生活方式
“美麗鄉(xiāng)村”“精準扶貧”“供給側改革”“全域旅游”“特色小鎮(zhèn)”“田園綜合體”……鄉(xiāng)村旅游已經成為了多項國家戰(zhàn)略的聚焦點和支撐點。根據(jù)中國社科院此前發(fā)布的數(shù)據(jù),中國鄉(xiāng)村旅游人次已達13.6億人次,收入達到4000億元以上,未來鄉(xiāng)村旅游可能是中國整個旅游行業(yè)中增長最快的領域。
有人說“眼球經濟”,即通過創(chuàng)造一種新穎的、引人注目的文化產品來實現(xiàn)商業(yè)價值,但這其中仍有一些弊端:概念炒作,缺乏文化積淀等等,其實,商業(yè)是外表,文化是內核,旅游是結果,生活是落點。鄉(xiāng)創(chuàng),落在鄉(xiāng)村生活美學上,涵蓋了吃、住、游、娛、購、休閑體驗等多個門類,具備了豐饒的創(chuàng)新創(chuàng)意土壤,值得細細品味。
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3 鄉(xiāng)創(chuàng),以文化的力量讓鄉(xiāng)村再生
做鄉(xiāng)創(chuàng),要把人拉進農村里,讓鄉(xiāng)村浸染在文化中,充分挖掘農村的特色,創(chuàng)造出各種型態(tài)的文化風情,處處讓人感受到藝術味、土地味、生活味。
比如,把廢棄的谷倉變成年輕人設計的農村鄉(xiāng)土元素藝術集市;邀請知名藝人為小村打造亮點;老農人的學術課堂,傳授年輕人農耕技藝;打造一群素不相識的游客在農村聚餐的小農食堂……
4 鄉(xiāng)創(chuàng),是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要策略
從2015年年初“鄉(xiāng)創(chuàng)”一詞開始見諸報端,到如今方興未艾。去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè),正成為當下一股新的熱潮。“激活沉睡的鄉(xiāng)土,近看是繁榮鄉(xiāng)村經濟奔小康,遠看是帶動一座城協(xié)同發(fā)展的原動力。”
鄉(xiāng)創(chuàng)的關鍵詞:跨界、共生、傳統(tǒng)產業(yè)升級、把年輕人拉進農村,帶來無窮的活力和創(chuàng)造力,衍生和帶動當?shù)氐奈幕蜕罘绞健?/strong>
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近年來,很多鄉(xiāng)村單純地照搬經驗,盲目地模仿復制,鄉(xiāng)村旅游產品同質化嚴重、市場競爭力變弱的問題凸顯。“鄉(xiāng)創(chuàng)”絕不是建個民宿賣兩間房那么簡單,必須要挖掘鄉(xiāng)土的力量才能持續(xù)生長。”我們所處的“三代”疊加的時代,迫切需要創(chuàng)客讓鄉(xiāng)村更有“味兒”。大眾旅游時代呼喚適應游客多元消費需求的新業(yè)態(tài)新產品,當鄉(xiāng)村需要創(chuàng)新,當創(chuàng)客需要土壤,移動互聯(lián)網則是最好的創(chuàng)客工具。鄉(xiāng)村是最大的創(chuàng)客空間,鄉(xiāng)村與創(chuàng)客的結合就能夠釋放出改變鄉(xiāng)村的“洪荒之力”。
政府也需要給這種鄉(xiāng)土的“蓄勢”提供空間,包括對鄉(xiāng)創(chuàng)者更多的支持,讓這把“鄉(xiāng)創(chuàng)火”成為點燃鄉(xiāng)村發(fā)展的特色力量。
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