卡通IP：熱點集結(jié)號來襲！

“IP”還是個新鮮詞匯嗎？事實上，IP熱早就燒到地產(chǎn)圈了！IP在地產(chǎn)中的商業(yè)化運用有哪些典型案例，它為品牌商、為親子體驗消費帶來了哪些積極效應(yīng)？這個關(guān)乎創(chuàng)意、關(guān)乎創(chuàng)新的IP概念又將為地產(chǎn)帶來哪些創(chuàng)新方向？本文將通過不同案例詳細解讀。

?IP開發(fā)標桿：迪士尼

?開出了線下體驗店、咖啡店的Line Friends家族

?傳奇影業(yè)《魔獸》主題展城市巡演

?IP概念優(yōu)勢

1、自帶粉絲力量，帶來人流和創(chuàng)收。

2、解決資產(chǎn)荒，為品牌創(chuàng)收提供力量。

3、實現(xiàn)品牌差異化：主題化的零售業(yè)態(tài)。

4、系列衍生產(chǎn)品：獲得新的贏利點。

一、IP主題展為購物中心帶來多重收益

高質(zhì)量、高人氣的IP主題展能為商業(yè)體帶來波峰式的進場人流，最大程度上提高品牌業(yè)主及商場收益。

案例：魔獸展 in上海大悅城

▼

《魔獸》主題展于2016年4月登陸上海大悅城。展覽面積近500平方米，每件展品都是在電影拍攝中使用的“真家伙”，全部從海外原裝運送至中國。

數(shù)據(jù)解讀魔獸IP展帶來效益

開展僅三日，魔獸衍生品店累計銷售額達35萬元。帶動上海大悅城客流同比增長143.7%，銷售額同比增長15%。除了對總客流的貢獻，還帶來了衍生品銷售額及整個商業(yè)體的銷售提升。

二、IP主題展的衍生產(chǎn)品形式多樣

案例：美少女戰(zhàn)士展 in日本六本木新城

▼

美少女戰(zhàn)士首次展覽于2016年4月在六本木新城展望臺東京CityView舉行。展品包括數(shù)碼打印餅干、棉花糖等食品，以及限定文具、飾品等等。

 

展覽限定商品

美少女角色棉花糖

此外，同層的合作咖啡廳將提供特別菜品，有水冰月漢堡、夜禮服假面意面、邪惡黑水晶雞尾酒等。

??主題漢堡套餐

??根據(jù)美少女戰(zhàn)士各代表色特制的飲品

三、IP的建立與品牌創(chuàng)新同步進行

IP熱潮的背后實際上是反映了優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的荒蕪，IP誕生于創(chuàng)作者的大腦并流轉(zhuǎn)于其中，與實際的資產(chǎn)不同，可被“憑空”創(chuàng)造，換而言之，資產(chǎn)有限，IP無限。

案例：Line Friends 家族

▼

這個擁有2億多活躍用戶的聊天軟件Line，在第一年就靠賣表情——Line Friends（布朗熊和它的小伙伴們），輕松賺得七千五百萬美元。由Line Friends衍生出來的跨界合作，成為了LINE在通訊軟件之外的主要營收來源。

概念創(chuàng)新：從線上表情包到線下實體店

LineFriends線下實體店擁有兩種模式：①零售店；②“零售店 咖啡廳”的復(fù)合業(yè)態(tài)。對于不太了解Line Friends的人群，這些體驗店的開設(shè)亦是最好的宣傳方式之一。

 

商業(yè)空間創(chuàng)新：二維平面IP打造成立體三維空間

這些線下實體店讓Line Friends從二維平面之中跳轉(zhuǎn)到立體三維空間之中，讓喜愛Line Friends的消費者能近距離地接觸，從門店設(shè)計、陳列、裝飾等，無處不在強調(diào)這個“萌物IP”形象。

??高3.2米的巨大化布朗熊是其門店標志

 

?門店櫥窗被角色填滿

經(jīng)營創(chuàng)新：“Line Friends ”模式跨界彩妝、服飾…

??化妝品品牌MISSHA x Line Friends

 

優(yōu)衣庫 x Line Friends 合作款 T 恤

 

牙膏品牌 x LineFriends

 

?美心月餅x Line Friends

 

實現(xiàn)品牌差異化：主題化的零售業(yè)態(tài)

以兒童親子業(yè)態(tài)為例，品牌運用形象逼真的手法，還原動漫場景，除了游樂，還向教育、表演、零售、體驗等方面延伸。打造動漫IP 兒童樂園新模式，將成為兒童樂園差異化的方式之一。

四、原創(chuàng)IP實現(xiàn)品牌差異化

 

案例：大白鯨世界

▼??

 

大白鯨世界以原創(chuàng)海洋童話為主題，將大白鯨作為品牌形象，為以12歲以下兒童為核心的家庭，提供集游樂設(shè)施設(shè)備、主題餐飲、主題商品、主題活動于一體的一站式服務(wù)。同時擁有定制化店、社區(qū)店、主力店、旗艦店等多代產(chǎn)品。

 

?以大白鯨為主題的海洋世界

?工作人員制服與IP形象緊密結(jié)合

IP商業(yè)化模式：開放品牌、整合資源，跨界運作是大趨勢

在品牌發(fā)展方面，大白鯨世界的發(fā)展模式傾向迪士尼，重點推行文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。通過共享資源、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合、跨界運作，將海洋文化、餐飲、娛樂等一體化。

五、品牌借熱門IP做跨界營銷

 

案例：麥當(dāng)勞的玩具經(jīng)濟

▼??

 

進入中國的26年中，麥當(dāng)勞共帶來了2000多款的套餐玩具。其中，Hello Kitty系列在中國已經(jīng)售出超過1600萬個。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年麥當(dāng)勞在中國的玩具銷售數(shù)量是3500萬份。如果以每份玩具10元來計算，僅是玩具這一項，就為麥當(dāng)勞貢獻了3個億的銷售額。

麥當(dāng)勞在玩具形象的選擇上，從其受歡迎程度、人氣程度、覆蓋人群等方面考慮，櫻桃小丸子、史努比、Hello Kitty、海賊王、小黃人等都是其目標消費群體所喜愛的形象。每個月更新一次的玩具，不僅為麥當(dāng)勞提供了跨界營銷的話題，還保持了麥當(dāng)勞的新鮮度。

 

?麥當(dāng)勞首次官方玩具展覽

六、IP形象授權(quán)形式涵蓋各業(yè)態(tài)

 

案例：三麗鷗家族的IP商業(yè)運作

▼?

三麗鷗是全球知名的造型人物品牌發(fā)行商，旗下有HelloKitty、My Melody等500多個卡通明星。

部分授權(quán)案例

上海悅薈廣場：Bistro Bianco Hello Kitty

▼

上海第一家Hello Kitty官方授權(quán)餐廳，餐廳總共2層，入門處設(shè)有周邊售賣店，餐廳以白色為主色調(diào)，主營西餐，每道菜的擺盤都與HelloKitty主題結(jié)合。

 

寧波：Arabica cafe Hello Kitty

▼

該店鋪以咖啡為訴求、Hello Kitty作為咖啡達人制作咖啡、配合專業(yè)性的器材來呈現(xiàn)整個空間。

??

重慶盈嘉中心：Hello Kitty V音樂主題館

▼

中國大陸地區(qū)首家正版授權(quán)的Hello Kitty V音樂主題館落戶重慶，擁有ROCK、古典樂、民族樂多種風(fēng)格的Hello Kitty主題K歌包房可供選擇，此外，還推出Hello Kitty主題餐飲以及主題商品販賣。

?

?

七、IP形象為農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)注入活力元素

案例1：河北欒城國家農(nóng)業(yè)公園 ——天賜主導(dǎo)的田園教育和農(nóng)藝獵奇空間

▼

 

真正的IP金礦不在于營銷而在于制作。IP的建立是一個情感代入的過程，最終目的要影響用戶忠誠度，體驗感。品牌可以從主題概念、產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)營模式、空間等方面進行創(chuàng)新。

 

?吉祥物“天賜”與他的一家

 

 

欒城國家農(nóng)業(yè)公園，位于石家莊市，是東方創(chuàng)美打造的第三代國家農(nóng)業(yè)公園的代表之作。涵蓋定制產(chǎn)業(yè)園區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、物流園區(qū)、特色小鎮(zhèn)、農(nóng)藝世界等內(nèi)容。創(chuàng)意打造中國首個原創(chuàng)IP級親子童玩綜合體、兼具體驗和親子雙重屬性的水上田園精品民宿聚落三大核心競爭力項目。?

IP主題景觀

 

IP主題親子餐廳

 

按照農(nóng)業(yè)公園的發(fā)展訴求，提煉并原創(chuàng)設(shè)計了農(nóng)業(yè)公園IP代言，吉祥物——天賜。按照新時代的家庭親子要素，設(shè)計了“天賜一家”的形象延展，自主研發(fā)全套VI、標識、導(dǎo)視系統(tǒng)，原創(chuàng)設(shè)計了旅游商品、親子餐廳、卡通演藝，大到一個場館，小到一個井蓋，每一處都體現(xiàn)著自身的個性符號，每一處都擁有獨到的田園美學(xué)。

IP與文創(chuàng)、設(shè)施

農(nóng)業(yè)公園設(shè)計了大量原創(chuàng)級的田園藝術(shù)和農(nóng)業(yè)景觀，創(chuàng)意花海、觀光塔、景觀廊架、觀景平臺、建筑面積達2 萬平米的室內(nèi)農(nóng)業(yè)公園、室內(nèi)外結(jié)合的原創(chuàng)級親子項目天賜童年、卡通演藝和花車巡游貫穿園區(qū)；99 處婚紗攝影點、室內(nèi)婚宴舉辦、家庭親子聚會空間有效銜接。

 

科技農(nóng)業(yè)獵奇、精品采摘公園、家庭定制農(nóng)場無不展示農(nóng)業(yè)空間；精品民宿、花海帳客、親子餐廳、互動工坊，一站式滿足家庭親子周末休閑度假需求。欒城國家農(nóng)業(yè)公園項目大在產(chǎn)業(yè)，小在市場，精在產(chǎn)品，是將國家政策和市場數(shù)據(jù)高度融合的創(chuàng)意設(shè)計全案。

案例2：四川三臺麥冬小鎮(zhèn) / IP：麥冬與親子童玩碰撞火花

▼

 

IP形象塑造：滿足體驗者者的情感需求是關(guān)鍵

吸引家長帶孩子來主題樂園不再是單純的游樂設(shè)備，而是因為這里有孩子們所喜愛的卡通人物，更重要的是這些形象不僅是只存在于平面的，還延伸到主題產(chǎn)品、手工教室、主題餐廳、親子自然……親子樂園中的一切都是在強化主題，細化主題，通過豐富多彩、情境交融的服務(wù)來保持對孩子和家長的持續(xù)吸引。

吉祥物麥萌寶寶

三臺，是中國麥冬產(chǎn)業(yè)的主產(chǎn)區(qū)。按照當(dāng)?shù)卣?ldquo;全力發(fā)展麥冬大健康產(chǎn)業(yè)”的宏觀戰(zhàn)略，將建設(shè)麥冬特色小鎮(zhèn)作為了一個重要抓手, 東方創(chuàng)美深度挖掘麥冬自有的產(chǎn)業(yè)和文化資源，緊密對接上位規(guī)劃中西部童玩谷的戰(zhàn)略發(fā)展方向，通過農(nóng)、旅、文三位一體的創(chuàng)意，首先明確了麥冬的IP，設(shè)計了麥冬小鎮(zhèn)與童玩旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的主題形象——麥萌寶寶。

?本創(chuàng)意一改原有沉悶的麥冬形象，將麥冬產(chǎn)業(yè)與旅游、童玩、農(nóng)創(chuàng)相結(jié)合，在滿足麥冬一、二產(chǎn)業(yè)向著大健康發(fā)展的同時，將麥冬產(chǎn)業(yè)與旅游高度融合,是打造成為麥冬小鎮(zhèn)區(qū)別于其他常規(guī)小鎮(zhèn)發(fā)展思路的重要突破。

?

將麥冬IP 與旅游要素相融合，相繼開發(fā)農(nóng)業(yè)景觀、旅游項目、旅游商品、娛樂體驗、導(dǎo)視系統(tǒng)，讓麥冬產(chǎn)品成為歡樂的世界，進而也將麥冬小鎮(zhèn)晉級為整個三臺西部童玩谷的核心旅游集散中心。麥冬小鎮(zhèn)的呈現(xiàn)，體現(xiàn)了“三產(chǎn)融合”發(fā)展、農(nóng)旅個性突出、城鎮(zhèn)與田園有機共生的，以全方位落地和延展的東方創(chuàng)美IP小鎮(zhèn)原創(chuàng)設(shè)計概念。

 

 

本案是東方創(chuàng)美打造的第一個IP級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的特色小鎮(zhèn)項目，通過對麥冬自身特質(zhì)的研究，讓一個枯燥的產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機，并通過IP 研發(fā)貫穿產(chǎn)業(yè)的諸多環(huán)節(jié)，從頂層設(shè)計角度實現(xiàn)麥冬“一二三產(chǎn)融合”，打造一個不一樣的特色小鎮(zhèn)，不一樣的旅游主題。

 

 

小結(jié)：未來IP發(fā)展特征

 

IP家族化，不局限為單一形象

 

迪士尼擁有數(shù)百個角色、三麗鷗旗下有500多個卡通形象，line friend家族主要人物僅有7個，但通過《LINE Town》系列動畫，建立形象彼此之間的聯(lián)系、更人性更鮮明的性格特征，以情感代入，從而塑造出更立體飽滿的IP形象。

成人故事的卡通化

以line friend角色為主推出的《LINE Town》看似是針對小朋友的動畫片，實際上里面的人際關(guān)系與職場故事都是成人故事的卡通化。而目前熱門的成熟IP也基本是80、90后甚至70后群體的共同記憶，在美少女戰(zhàn)士等經(jīng)典展覽中，母女一同觀展的情況也不在少數(shù)。在80、90后消費群體進入婚育年齡、以及兒童親子業(yè)態(tài)越發(fā)強調(diào)父母參與度的發(fā)展下，動漫IP不應(yīng)是兒童的專屬。

強調(diào)體驗功能

IP植入與品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵在于體驗性，如何將二維平面形象轉(zhuǎn)化成三維立體體驗是IP商業(yè)化的一大考題。只有突破IP單純的符號功能，才能最大化其商業(yè)價值。如本文中的“天賜”主導(dǎo)的田園教育和農(nóng)藝獵奇空間，“麥萌寶寶”所引領(lǐng)的麥冬小鎮(zhèn)，都是通過農(nóng)、旅、文三位一體的創(chuàng)意，在延展性、體驗性上下足了功夫。

IP不會是個停止的符號

沒有近百年的持續(xù)創(chuàng)作，迪斯尼也無法支撐起樂園的擴張。IP自身的持續(xù)創(chuàng)新、用戶忠誠度的維護、品牌價值的提升，是其產(chǎn)生源源不斷的發(fā)展動力以及保持持續(xù)吸引力的關(guān)鍵所在。

 免責(zé)聲明：東方創(chuàng)美網(wǎng)站發(fā)布的部分文章內(nèi)容和圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)，僅用于學(xué)習(xí)分享和交流用，版權(quán)歸原作者所有。因無法核實出處，如有侵犯您的版權(quán)和隱私，請及時聯(lián)系我們刪除或注明作者，我們不再承擔(dān)其他法律責(zé)任。