項(xiàng)目名稱(chēng)：江西宜春萬(wàn)載古城

項(xiàng)目類(lèi)型：文旅小鎮(zhèn)

項(xiàng)目概述：

　　我院在本項(xiàng)目中創(chuàng)新性提出以文化產(chǎn)業(yè)旅游為突破口，提出打造萬(wàn)載古鎮(zhèn)的全新構(gòu)想，以“萬(wàn)載古鎮(zhèn)百合花城”為主題形象，讓當(dāng)?shù)卣吹搅艘粋€(gè)全新的愿景，徹底放棄了維修祠堂順便進(jìn)行城市開(kāi)發(fā)的初期構(gòu)想，這一構(gòu)想也為投資方獲取了與政府溝通的資本。變成萬(wàn)載縣乃至江西省重點(diǎn)工程。除了甲方綠地集團(tuán)的打造，和前期的策劃定位精準(zhǔn)密不可分。

　　萬(wàn)載古城景區(qū)位于縣城南，總占地237畝，項(xiàng)目總投資40億元，由綠地集團(tuán)控股江蘇省建投資開(kāi)發(fā)，明、清、民國(guó)時(shí)期遺存的古建筑群為景區(qū)亮點(diǎn)，共有老商鋪60余間，單體古建筑有35座，其中多姓氏祠堂有27座。還有民居、考棚、糧倉(cāng)、街巷、水井等歷史遺存，白磚白瓦馬頭墻是贛西派建筑體系的典型代表，極具研究?jī)r(jià)值。萬(wàn)載古城將形成以旅游觀光、休閑度假、家族尋根、民俗展示、非遺體驗(yàn)、特色購(gòu)物與美食等為一體的旅游休閑慢生活。以沉浸式游玩為體驗(yàn)，創(chuàng)建世界文化旅游目的地。項(xiàng)目于2019年初正式開(kāi)門(mén)迎客。

萬(wàn)載古城夜景

萬(wàn)載古城實(shí)景

小吃街

小吃街夜景

 和喜堂祠堂宴

書(shū)畫(huà)院

IP：從百合文化中提煉出來(lái)家合文化進(jìn)一步打造出“中國(guó)喜城”這一獨(dú)特的IP

　　項(xiàng)目定位：萬(wàn)載古鎮(zhèn)依托古鎮(zhèn)良好的自然風(fēng)貌及祠堂群遺存，在充分挖掘萬(wàn)載文化資源的基礎(chǔ)上，以祠堂文化為核心，創(chuàng)新性導(dǎo)入百合文化、非遺文化等資源，將古鎮(zhèn)打造成為集古鎮(zhèn)觀光、家族尋根、文化體驗(yàn)、主題餐飲、娛樂(lè)休閑、特色購(gòu)物于一體的“家合”文化主題休閑古鎮(zhèn)旅游綜合體。我們要將它打造成為中國(guó)首個(gè)“中國(guó)喜城”文化古鎮(zhèn)、江西文化縮影、宜春旅游新名片，引爆萬(wàn)載旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭項(xiàng)目。

總平面

　　項(xiàng)目亮點(diǎn)：萬(wàn)載古鎮(zhèn)規(guī)劃為一軸兩帶的空間布局，總體上呈現(xiàn)二龍戲珠的發(fā)展之勢(shì)，形成入口綜合服務(wù)區(qū)、祠堂文化觀光區(qū)、特色餐飲娛樂(lè)區(qū)、非遺文化體驗(yàn)區(qū)、休閑服務(wù)配套區(qū)五大功能分區(qū)。

日景鳥(niǎo)瞰

　　萬(wàn)載古鎮(zhèn)未來(lái)將構(gòu)筑“五大萬(wàn)載”產(chǎn)品體系，以“家合”文化為核心，將“祠堂文化”與“百合文化”相結(jié)合，打造萬(wàn)載百合館、山水會(huì)館、中華名吃街、萬(wàn)載印象一條街等亮點(diǎn)項(xiàng)目。

　　食邑萬(wàn)載：融入當(dāng)?shù)氐拿恕⒚朗澄幕?，打造三大特色?xiàng)目：以謝靈運(yùn)文化為主題的山水會(huì)館、以郭揮公祠改造的萬(wàn)載美食文化館、中華名吃街。前者面向高端客戶(hù)市場(chǎng)提供一處交流、會(huì)議、住宿、餐飲、休閑娛樂(lè)的空間；中者對(duì)萬(wàn)載的貢品美食文化進(jìn)行展示和體驗(yàn)，成為本片區(qū)的文化之核；后者匯集全國(guó)各地特色名吃，濱水空間、天井院內(nèi)、挑空平臺(tái)上均可成為特色的用餐場(chǎng)所。

　　印象萬(wàn)載：以萬(wàn)載各類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、展演、創(chuàng)意手工制作、創(chuàng)意工坊等為載體，向游客展示萬(wàn)載最具吸引力的一面、江西最具地方特色的一面。萬(wàn)載印象街區(qū)相對(duì)較寬，平時(shí)作為古鎮(zhèn)藝人雜耍、主題游行的場(chǎng)所，通過(guò)活動(dòng)吸引游客前來(lái)，延長(zhǎng)游覽線路，激活北側(cè)消費(fèi)空間。

　　休閑萬(wàn)載：突出萬(wàn)載古鎮(zhèn)的慢生活、輕休閑、古韻味，設(shè)置有多個(gè)特色休閑節(jié)點(diǎn)、主題餐廳與名優(yōu)特產(chǎn)，讓游客在休閑漫步中多方位、全角度的了解萬(wàn)載古鎮(zhèn)。

　　活力萬(wàn)載：活力的古鎮(zhèn)是一季又一季的節(jié)慶，是一波又一波的歡聚，以“春觀百合花城、夏觀文化創(chuàng)意、秋補(bǔ)有機(jī)美食、冬鬧熱烈煙火”推出古鎮(zhèn)的四季節(jié)慶沸點(diǎn)。同時(shí)，結(jié)合祠堂文化推出百“姓”祭祀大典、千名成人禮等大型宗族活動(dòng)，延續(xù)文化的同時(shí)，吸引人氣，釋放古鎮(zhèn)最真實(shí)的活力。

文創(chuàng)街區(qū)

中華名吃街

  萬(wàn)載印象一條街

　　項(xiàng)目通過(guò)概念規(guī)劃立項(xiàng)，說(shuō)服甲方和政府把祠堂保留并提升為古城的高度，深度挖掘百合文化，延伸出來(lái)“家合文化”——“中國(guó)喜城”，后期提煉出祠堂宴、美食、小吃、非遺等業(yè)態(tài)，一直沿用到項(xiàng)目落地。東方創(chuàng)美與項(xiàng)目進(jìn)行良好的互動(dòng)，在古城開(kāi)業(yè)后深度合作文創(chuàng)、旅游商品、儺文化、夏布文化等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品等研發(fā)創(chuàng)新，讓項(xiàng)目可以一直煥發(fā)活力。