芙蓉村位于四川省綿陽市三臺縣北壩鎮(zhèn)，涪江之畔，享山水、最田園、老果樹、古村落，整個芙蓉村如同詩畫中走來的村落。

規(guī)劃目的

芙蓉村是涪江兩岸江景開闊、風光較為秀麗的村落，春季山花爛漫時，大量的市民來此賞花、垂釣。

現(xiàn)芙蓉村產(chǎn)業(yè)以果林、山林為主，多數(shù)青壯年外出務工，民宅空置較多。

為盤活芙蓉村的鄉(xiāng)村資源，同時滿足往來游客的休閑需求，故北壩鎮(zhèn)政府委托我公司編制該規(guī)劃，解決芙蓉村旅游開發(fā)的核心競爭力及村落景觀美化、民宅改造等具體落地問題，打造出該區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的一個示范樣板。

居態(tài)資源

規(guī)劃亮點

現(xiàn)狀村落除自然風景較為突出外，并沒有特色的民居、名人、產(chǎn)業(yè)等。我們通過將三臺的“詩歌文化”遴選出來嫁接到芙蓉村，并進行放大和強化，通過“芙蓉里”IP打造，詩意文化景觀及休閑設施打造，并將三臺的詩歌文化融入到芙蓉村的村莊改造和旅游產(chǎn)品開發(fā)中，解決了芙蓉村旅游開發(fā)從頂層設計到產(chǎn)品落地的系列難題。

該規(guī)劃圍繞三臺悠久的詩歌文化，與芙蓉村故事演繹打造一個業(yè)態(tài)明確、創(chuàng)意突出的、體量并不太大的文創(chuàng)級“詩畫田園”，勾畫出“詩人的鄉(xiāng)村生活”，有文化傳承、有鄉(xiāng)村生活、有詩畫田園…… 

總平面圖

破題：將“詩歌文化”嫁接到芙蓉村，解決村落文化特色及核心競爭力難題

芙蓉村的旅游發(fā)展，首先要解決文化品牌的問題?，F(xiàn)狀村落為普通的四川鄉(xiāng)村，除自然風景較為突出外，并沒有特色的民居、名人、產(chǎn)業(yè)等。

因此，我們將文化溯源上升三臺縣的層面，從歷史、人文、農(nóng)耕角度充分挖掘，尋找適宜與芙蓉村嫁接的在地文化。

詩詞里的“梓州”聞名遐邇，詩歌文化凝聚了三臺豐富的人文積淀，涪江河畔有著眾多的詩詞得以流傳。杜甫、李珣、李白、王勃、張九齡等均在此留下了知名詩詞作品。

通過對芙蓉村的資源盤點和文化梳理，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展訴求，選擇其中與“芙蓉村”最具有開發(fā)價值和文化演繹的“詩歌文化”進行放大和強化。

透過涪江流域鄉(xiāng)村旅游的詩歌文化，將芙蓉村作為“詩意涪江”的“精神駐地”。

通過“詩歌文化”融古貫今，打開鄉(xiāng)村旅游的文化序章，詮釋鄉(xiāng)村發(fā)展的歷史沉淀，拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意空間。

塑IP：從芙蓉村到“芙蓉里”，打造鄉(xiāng)村文旅品牌IP

依托涪江河畔芙蓉村豐富的自然景觀和人文底蘊，深度挖掘村落“山、水、林、田、居”的環(huán)境肌理，以詩歌文化為載體進行放大和演繹，構(gòu)建核心競爭力體系；打造涪江河畔詩意的鄉(xiāng)村田園生活空間，以“芙蓉里”為IP品牌，導入旅游文創(chuàng)、城鄉(xiāng)共享式民宿體系，對接本地及周邊區(qū)域鄉(xiāng)村旅游中高端客群， 實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游IP化、產(chǎn)業(yè)高附加值、鄉(xiāng)村文化自信、生態(tài)環(huán)境宜居宜游、鄉(xiāng)村藝術美學化、鄉(xiāng)村基礎設施生活化的具有全國標榜屬性的鄉(xiāng)村振興標桿村、三臺鄉(xiāng)村旅游最具觀摩示范屬性的鄉(xiāng)村。

 IP形象

落地：將詩歌文化落在芙蓉村的山水田林間，實現(xiàn)從芙蓉村到芙蓉里的詩意轉(zhuǎn)型

1、詩意洲頭

 詩意洲頭

空間體量：長度約600米，寬約50米，芙蓉村的文化地標。

2、芙蓉花街

空間體量：街區(qū)長度約230米，街寬約4米；

杜甫梓州一首“白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉(xiāng)”，筆意飛馳，滿心歡喜，明麗的春景盎然，在芙蓉村依托詩歌文化，借用杜甫筆下的“詩意情懷”，打造芙蓉村里芙蓉花街。

芙蓉花街，墻頭、院落、街角處處點綴花的色彩，結(jié)合村莊改造及部分新建，在現(xiàn)狀基礎上進行改造，在街區(qū)中享受沉浸式消費的歡愉，商鋪即場景，導入餐飲、咖啡、酒吧、書屋、創(chuàng)意休閑等業(yè)態(tài)，每一家的店招都從詩歌里流露出來。

芙蓉花街

詩雅小筑民居改造

以詩歌文化IP引領民宿設計，一期共改造12戶主題民宿；吸引社會資本投資建設，建設共享式民宿。

詩雅小筑——主題民宿

 詩雅小筑——花間詞民宿效果圖

 詩雅小筑——浣溪沙民宿效果圖

 詩雅小筑——漁歌子民宿效果圖

村口景觀

位于芙蓉村入口區(qū)域，作為芙蓉村的門戶，展示詩歌文化的芙蓉村，成為芙蓉村鄉(xiāng)村旅游的形象展示。 

芙蓉村入口形象景觀

開發(fā)運營

項目由政府主導，引進投資方，與村集體三方共同籌建鄉(xiāng)村旅游運營公司，統(tǒng)籌芙蓉村的文化旅游開發(fā)運營。

該規(guī)劃得到了當?shù)卣母叨日J可，已在推進落地施工中。