3月30-31日，“張亞權‘十年原創之路’系列公開課”第一站，在春城昆明起航。本次公開課共分兩場，分別在云南昆明富民縣政府和云南師范大學舉辦。參與人員包括部分政府領導，農投公司、規劃企業負責人，云南農業大學、云南農業科學院研究人員等200余人。

昆明富民縣公開課現場

張亞權院長講解

富民縣政府領導聆聽記錄

張亞權院長分別從政府和企業兩個角度入手，闡述了農業產業和旅游市場運作中的新思路，并提出了諸多顛覆傳統農業和旅游業的思路和概念。

云南師范大學公開課現場

從政策層面，張亞權院長結合最新發布的2017年中央一號文件，從如何盤活農村集體用地，打造田園綜合體等方面指出了未來農業旅游發展、農村三產融合的發展建設方向。并詳細解釋了農業供給側改革的核心要素以及現行的國家農業土地政策，明確了在國家深入推進農業供給側改革的過程中，政府和企業能夠借助哪些有利政策展開合作，取得雙贏的效果。

張亞權院長講解

同時，結合云南省的特殊地理優勢，張亞權院長建議當地應深入挖掘“高原農業”的優勢，將云南特有的“高原農業”品牌塑造成可以對外進行大量產品輸出的強勢IP。并且依托本地已經初具規模的莊園產業，借助國家大力發展田園綜合體的東風，將“云南莊園”打造成為可以比肩“四川農家”、“浙江民宿”的標志性涉農品牌業態。為了提升“云南莊園”在全國的知名度，還可以定期舉辦一些主題性質的“莊園主論壇”，吸引云南及全國各地的莊園主一起交流討論，讓“云南莊園”的影響力迅速擴散至全國。

針對農旅方向的投資人，張亞權院長從中國農業盈利的三駕馬車“品牌、市場、農業+”這三方面，詳細的闡述了未來的投資方向和盈利空間。在品牌塑造方面，農業IP勢必成為各級政府品牌的一個新的爭奪戰場，未來具有無限的發展潛力；同時隨著中國農業進入3.0時代，企業將成為農業市場的主導，在市場、資金、平臺、品牌塑造等各方面都具有更多、更廣泛的附加值空間；在現今的互聯網時代，農業訂制化也必將以更少的中間環節，更個性化的銷售模式為更多企業和投資方帶來更大的利潤空間。

而對于農業和旅游行業的從業人員，研究人員來說，從最初的“產業休閑觀光、鄉村旅游”到第二階段的“農業旅游綜合開發”，再到現今以“健康訂制”、“農業公園”和“生活方式”為引領的第三代產業、觀光、休閑型農場，農業3.0時代帶來的將是農業和旅游行業更加緊密的融合，也意味著更多的挑戰和機遇。

張亞權院長指出，未來的農業發展，食品安全是重中之重，因此以“健康訂制”為引領的新型產業農場，必將深入普通家庭，餐飲企業，企事業單位等各個需求終端，為食品健康安全保駕護航。農業公園、生活方式農場等的出現，也將打破原有農業旅游、休閑度假方式，建成集鄉村地產，養生養老，親子教育，主題公園，星級酒店，休閑運動體驗等于一體的農業綜合體。城市、家庭、農場三位一體，成為一處貼近自然，融入田園，釋放自我又不遠離城市的日常生活空間；一處體驗性良好的親子教育空間和一處可以讓老年人老有所事、安享晚年的樂土。

總之，農旅產業的研發和打造，是一二三產業互融，尤其是一三產業互融的關鍵，目前較容易賺錢的領域就是農旅結合。只要做好“農業+旅游，農業+互聯網，農業+ 生活方式”等方面的結合，就可以打通農旅融合的關鍵環節，取得突破。

“張亞權‘十年原創之路’系列公開課”2017年將在全國舉辦十場。第二場公開課的相關信息，請持續關注“東方創美”微信。張亞權院長將繼續結合自身經驗和當地實際，從理論到實踐，與政府、投資人、行業學者一道進行交流探討，為旅游規劃行業的發展提供新穎的理念、思路與模式。