看這些鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)如何用動漫IP征服全世界！

 

動漫作為全球風靡的時尚流行文化，深受少年兒童和家長們的喜愛。那些平凡、甚至有些被現(xiàn)代文明遺忘的小山村，通過動漫IP的引入和打造，將城市文化、商業(yè)氣息、現(xiàn)代藝術(shù)……一古腦兒地交織在古樸文明的鄉(xiāng)野里，經(jīng)過運營前置與資本化運作，為鄉(xiāng)村植入超級玩酷IP與創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，塑造了核心吸引力，不僅提升自身的造血功能與運營變現(xiàn)，更有出色的代表項目吸引了全世界。

 

不得不說，打造“動漫IP+鄉(xiāng)村旅游”的創(chuàng)意營造是動漫與鄉(xiāng)村共融后的一場成功的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意實驗。

“ 柯南小鎮(zhèn)”動漫夢境的現(xiàn)實王國

日本作為動漫的鼻祖，近年來，動漫文化開始陸續(xù)滲透至區(qū)域旅游發(fā)展中去，形成了一系列的旅游體驗產(chǎn)品，催生了一批以著名動漫IP為主體和本底的動漫主題小鎮(zhèn)。

柯南小鎮(zhèn)

日本動漫將IP元素包括動漫作品人物、場景、動漫衍生品、動漫作家等與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，成為日本旅游重要吸引物，吸引世界各地游客參觀體驗。

 

—— 柯南火車站

 

—— 柯南列車

位于鳥取縣北榮町的“柯南小鎮(zhèn)”，依托動漫作者或作品帶來的人文資源優(yōu)勢和當?shù)卣恼咧С执蛟斓目履下糜涡℃?zhèn)，是日本“動漫IP+文旅小鎮(zhèn)”發(fā)展模式的代表。

 

在大榮町，大街小巷都可以看到柯南的身影;全長1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的標志牌、浮雕、銅像、井蓋全以柯南為主題。同時開發(fā)設(shè)計動漫衍生文創(chuàng)商品，游客還可以到專賣店購買紀念品，從玩具到標簽、筆記本、手機掛件等十分齊全。

—— 柯南博物館

 

柯南博物館是一座很是獨特的白色的建筑物。門口一臺黃色的小轎車，原來這是阿笠博士的“專車”，他專為柯南制作各種特殊工具。該館以《名偵探柯南》作為中心，鋪設(shè)出青山剛昌絢麗的作品世界。博物館分為6個分區(qū)，除了青山剛昌的個人介紹、漫畫作品和動畫作品的展示區(qū)以外，自助餐廳和大量的動漫工藝品店也被設(shè)立其中。

—— 柯南大道

街道都還原了《名偵探柯南》漫畫里的場景，窨井蓋、路標、郵筒滿滿都是。

—— 柯南大橋

致力于“柯南的村落”建設(shè)的日本鳥取縣北榮町，力圖大膽創(chuàng)意縮短夢幻與現(xiàn)實空間。當?shù)卣趹艨诓镜淖C明書上面采用柯南的形象設(shè)計，居民卡、戶口簿等各種證明也都被印上了本地出生的青山剛昌作品《名偵探柯南》的主人公“江戶川柯南”形象。

— 柯南文化

—— 柯南郵票

鳥取縣不但將柯南郵票的發(fā)售作為主動力，還以該縣出生的漫畫家為中心，開展了“漫畫王國鳥取”活動；北榮町推出了有趣的“名偵探競賽”，參加者將在柯南大橋上拾到一部照相機，然后根據(jù)目擊證人提供的線索找出真正的失主，答對者將得到一套每個漫畫迷都夢寐以求的柯南郵票。

 

 

很快，以漫畫興縣的鳥取縣，不僅構(gòu)建了一個動漫衍生品的全球性超市，還通過內(nèi)外景拍攝地圖的制作、縣內(nèi)書店漫畫角的設(shè)置等活動逐步推進，以漫畫巨大的力量來振興當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)。借助柯南的人氣，鳥取縣北榮町內(nèi)部“柯南產(chǎn)業(yè)”的鏈條從上游到下游都集中在這個小城內(nèi)，省去了代理費、交通運輸費、導購人員支出等成本支出，形成了“工業(yè)集聚區(qū)”。

"柯南小鎮(zhèn)"的動漫小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈啟示：

 

1、利用動漫旅游在日本的產(chǎn)業(yè)融合度較高的現(xiàn)狀，將大家所熟知的動漫人物和形象應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)中：景區(qū)建設(shè)、游樂設(shè)施設(shè)計、漫畫主題樂園以及配套動漫餐廳、咖啡廳、動漫主題表演等，為動漫旅游增添了樂趣和文化氛圍。

 

2、將日本的動漫旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)如影視傳媒、玩具、游戲軟件、服裝等形成了穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)給其他產(chǎn)業(yè)提供素材的同時，帶來了動漫作品的知名度和廣泛的消費群。

 

3、日本動漫旅游產(chǎn)業(yè)能形成結(jié)構(gòu)完整的產(chǎn)業(yè)集聚，拓展到提供專業(yè)培訓、教育、信息、研究等支持的政府和其他機構(gòu)組織，為當?shù)匦〕擎?zhèn)集聚產(chǎn)業(yè)、資金、人口，成為小城鎮(zhèn)經(jīng)濟實現(xiàn)集聚效應(yīng)的重要途徑。

 

4、為小城鎮(zhèn)塑造個性和品牌。日本創(chuàng)造了許多家喻戶曉的動漫人物形象與實地結(jié)合形成觀光互動體驗后，就能形成非常有特色的創(chuàng)新旅游資源。動漫旅游是以地域文化挖掘與動漫形象融合為核心的，能夠在某種意義上維持和強化地方性，引領(lǐng)小城鎮(zhèn)特色化發(fā)展，激活小城鎮(zhèn)文化。

 

5、推動小城鎮(zhèn)向生態(tài)化與集約化發(fā)展。日本推進動漫旅游業(yè)，直接帶動小城鎮(zhèn)的綠色發(fā)展，動漫旅游業(yè)能夠促進生態(tài)旅游基礎(chǔ)及配套設(shè)施建設(shè)，引領(lǐng)游客市民的生態(tài)環(huán)保識。

 

6、提升小城鎮(zhèn)居民素質(zhì)，有效帶動就業(yè)。動漫旅游業(yè)的發(fā)展能夠提高小城鎮(zhèn)居民的素質(zhì)，促進與現(xiàn)代社會的對接。動漫旅游業(yè)的發(fā)展必須要與餐飲、住宿、娛樂等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，因此動漫旅游業(yè)在一個小城鎮(zhèn)的落地必然會帶來大量的就業(yè)機會，從而使居民的收入得到增加。

 

"大力水手村"

“大力水手村”位于歐洲地中海一隅的小國馬耳他內(nèi)，是座從漫畫里走出來的特色文旅小鎮(zhèn)大力水手村通過IP品牌化、新增娛樂設(shè)施等改革，對鄉(xiāng)村未來的發(fā)展及促進作用。

 

創(chuàng)作于1929年的大力水手“卜派”，歷經(jīng)數(shù)十年仍然廣受歡迎。好萊塢在1980年決定拍攝同名真人版電影，外景地選在馬耳他的這片港灣里，使得這個原本名字叫Sweethaven的“與世隔絕”的小鄉(xiāng)村一下出了名。

 

根據(jù)E. C. Segar的連環(huán)畫建造的這個村子，五彩的撞色村莊一景一物都是漫畫的1:1還原。因為馬耳他沒有森林，村內(nèi)建設(shè)的理發(fā)店、面包房、鋸木場、魚店、郵局、鞋匠鋪甚至還有目的等19間木造建筑物的建筑所用的材料都從荷蘭等地搬運過來。

大力水手真人版電影拍攝完成后，當?shù)厝嗽诒Ａ舨⑦M一步還原動畫片場景外，還增添了以“大力水手”為主的娛樂項目。他們將木制結(jié)構(gòu)的屋子，刷上五彩斑斕的顏色，每個房屋都被各式精巧的卡通飾物所裝點。

為了讓游客更身臨其境，村莊還增設(shè)了游戲屋、博物館、電影院等娛樂設(shè)施?？梢詤⒂^博物館，在電影院看大力水手動畫片，也可以看木偶戲。游走在村內(nèi)，還會遇到大力水手情景劇動畫里的“奧利弗”會走出電影，招攬女游客作為看熱鬧的村民，男游客作欺負奧利弗的“壞人”，最后“卜派”出場，吃菠菜、解決壞蛋。

 

將情景劇拍攝成片后，“卜派”對邀請游客一起到電影院。看這場即興演出，滿意的話可以花7歐元買下DVD，參與演出的游客，可能會被送上一套由自己親自演出的“大力水手”DVD紀念片，DVD上還會有參與游客的名字。

 

村莊里保留了一些拍電影是保留下來的小屋，打造成專門的拍攝地。游客可以穿上動畫角色的衣服，進行拍照。小村莊里還有畫臉譜、做氣球人、戶外烤肉、做手工和玩任天堂游戲。

為了配合一些成年游客，這里還有一個迷你高爾夫球場，成年人可以免費品嘗葡萄酒。菠菜是這個小鎮(zhèn)內(nèi)最受歡迎的蔬菜，與漫畫同款的菠菜罐頭則是最常見的裝飾物，餐廳內(nèi)菠菜湯是最暢銷的菜肴。

 

除此之外，作為地中海的海濱城市，小村莊內(nèi)還有一些季節(jié)性的特色活動。夏天可以在這兒玩水蹦床、打水球、劃船。12月可以在圣誕老人玩具城里參加圣誕節(jié)游行。整個村莊就是個巨大的游樂場，入村就會有一張游玩導覽圖，不僅是孩子們的樂園，也是大人們的童年回憶。還有人帶著回憶選擇這里舉辦婚禮、度蜜月。

為了保護大力水手小鎮(zhèn)的一景一物，也為了當?shù)卮迕竦慕?jīng)濟收入，進入小鎮(zhèn)需付門票14.5歐元（包含所有參觀點、15分鐘的快艇及游泳區(qū)和沙灘椅。但不包括餐廳消費），拿著“大力水手村”的門票，還可以在村莊的“水手酒吧”里兌換一份“水手套餐”（包括一份菠菜湯、一個小面包和一杯仙人掌果實釀成的酒）。

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馬耳他雖然是在地圖上很難找到的歐洲小國，面積僅316平方公里。因為“大力水手村”，這里成為了歐洲著名的旅游海濱度假勝地，每年要接待客絡(luò)繹不絕，他不僅是家庭度假的理想之地，也是極具特色文旅小鎮(zhèn)。

 

“大力水手村”的改建運營啟示

1、找準定位。原先的Sweethaven村，是個沒有資源、交通不便的小村莊，而后因為機緣巧合被改造成“大力水手”的拍攝地，并做了一系列的設(shè)施建設(shè)。村民利用這一點，找準IP定位，立足動畫影視營銷，大力發(fā)展旅游業(yè)，完善各類基礎(chǔ)、娛樂設(shè)施，將村莊建設(shè)成為一個具有標志性的文旅小鎮(zhèn)。

2、互動體驗。村莊僅有旅游觀景點是遠遠不夠的，要發(fā)展村莊旅游觀光產(chǎn)業(yè)，在眾多鄉(xiāng)村中脫穎而出，讓游客眼前一亮，就要在互動中增加體驗游戲，將IP特色、當?shù)匚幕谌胗螒蛑?，讓游客在互動體驗中，深入當?shù)卮迩f、融入當?shù)匚幕?，輕松愉快的度過休閑時光。

3、開發(fā)衍生產(chǎn)品。發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)，形成閉合產(chǎn)業(yè)鏈，帶動小鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。比如，大力水手村為了更深入“大力水手”動畫形象，生產(chǎn)菠菜罐頭；在酒吧售賣菠菜湯等，將核心IP深入到其他行業(yè)中，發(fā)展其他行業(yè)，形成閉合產(chǎn)業(yè)鏈，更加深入了IP的推廣。

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“動漫IP+文旅小鎮(zhèn)”這樣的“美麗鄉(xiāng)村”實驗，極富想象力地讓動漫卡通和鄉(xiāng)村話語聯(lián)系在了一起。這種有趣的混搭，碰撞出來的火花，會漸漸地、悄沒聲息地改變很多東西，包括休閑度假方式、親子旅游方式等等，而那些風景、游人、故事，一切鄉(xiāng)村里外的人們享受幸福的模樣，正像夏花一樣，簡單地生長。

 

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